Wächter & WPI: neuer globaler Pharmaetat

Der Unterschied zwischen dem Leadkonzept der Multinationals und dem Brain-Trust Konzept des eigentümergeführten Netzwerkes.

Unter der Führung von Juice Global Network, der New Yorker Pharma/Healthcare Partneragentur von Wächter & Wächter im Worldwide Partners Netzwerk, gewann die Agentur den Kunden Bristol-Myers Squibb (BMS) für das Produkt Orencia. Wächter & Wächter entwickelte gemeinsam mit Juice und Partnern in Frankreich und Japan eine neue Kampagne, die weltweit eingesetzt werden wird und bearbeitet in Zukunft alle Materialien on- und offline für Deutschland.

Schon in vielen anderen Projekten zuvor bewiesen die eigentümergeführter Agenturen die Stärke dieses etwas andersartigen Zusammenschlusses. Insights und Recherchen und Kreatives Crowd sourcing innerhalb des Netzes sind Gang und Gäbe. Eine gemeinsame Entwicklung einer globalen Kampagne, um die weltweit wirkungsvollsten Botschaften und Maßnahmen zu finden, verlief daher auch bei diesem Kunden ohne Eitelkeiten und brachte dem Kunden kreative, ungewöhnliche Top-Ideen aus allen Märkten. Aus denen wurden dann einstimmig die Besten ausgewählt unter der Massgabe, dass sie in den Ländern optimal wirken. Da sowohl Ländervertreter aus den Agenturen als auch solche vom Kunden an den Entscheidungen beteiligt sind, sind diese akzeptiert. Der daraus resultierende Kommunikationsauftritt in aller Welt – natürlich an lokale Gegebenheiten, rechtliche Erfordernisse und Sprache angepasst – unterstützt sich gegenseitig und alle Massnahmen zahlen auf das Markenkonto ein. Und das ist sicher günstiger als die zuvor praktizierte lokale Kampagnenentwicklung in jedem einzelnen Land.

Worldwide Partners Inc. (WPI) ist das größte globale Netzwerk eigentümergeführter Agenturen. Das Netzwerk gehört den Agenturen, nicht umgekehrt wie bei den multinationalen Agenturholdings. Es ist nicht von Bürokratie, zentraler Macht und den Interessen der internationalen Finanzwelt bestimmt. Sowohl Wächter & Wächter als auch Juice sind seit vielen Jahren Shareholder von WPI und haben viel Erfahrung in der Zusammenarbeit vorzuweisen.